山东星级酒店2024年03月传播影响力均值增长0.49%

2024年03月，山东星级酒店的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东星级酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年03月山东星级酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。

数据显示，该月份544家山东星级酒店的INC指数平均值为336.6，与2月相比传播影响力均值增长0.49%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是北海宾馆，上涨484名；下降最多的是安丘新东方大酒店，下降418名。位居排行榜前十的分别是山东大厦、济南喜来登酒店、青岛香格里拉大酒店、青岛城阳亚朵酒店、山东东方大厦、北海宾馆、烟台南山皇冠假日酒店、济南舜耕山庄、山东舜和酒店集团、花园大酒店，其中排名上涨最多的是北海宾馆，提升484名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛东方影都希尔顿逸林酒店，下降91名。

行业整体水平分析

本月山东星级酒店全部品牌的INC指数均值为336.6，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.527，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东星级酒店的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年03月月份，山东星级酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.52，低于“标准级”水平。分析认为，从总体上看，山东星级酒店的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高山东星级酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有162家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有243家。仍有133家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度分析

官网呈现度分析

山东星级酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年03月月份，山东星级酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.17，低于“标准级”水平。这意味着，山东星级酒店从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东星级酒店的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是青岛海尔洲际酒店、济南鲁能贵和洲际酒店。3家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛香格里拉大酒店、青岛香格里拉大酒店、青岛景园假日酒店，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有9家。有524家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度分析

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有10个，即青岛香格里拉大酒店、青岛海景花园大酒店、青岛香格里拉大酒店、济南鲁能贵和洲际酒店、济南吉华大厦、烟台鑫广万豪酒店、山东中豪大酒店、山东舜和酒店集团枣庄大酒店、威海海景花园大酒店、泰安丽景广场酒店。188家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有275家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。仍有57家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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