“China travel”火了，海外游客为何首选上海？

网友纷纷感慨：“上海的外国人，好像又回来了！”根据上海市文旅局最新数据，今年1至4月，上海累计接待入境游客近190万人次，同比增长205%；其中过夜外国人超123万人次，同比增长250%。

作为境内国际化程度最高的城市之一，上海在很大程度上也是国际游客“解锁”中国内地游的“新手村”。为打造中国入境旅游第一站，今年5月，上海上线全新版“ShanghaiPass”产品，以破解移动支付难等问题；62家景区景点推出门票惠民举措；一系列以上海为起点的入境游线路不断推出……

外国游客入境，第一站为何首选上海？

“花式”迎客

走进位于上海市徐汇区的广元市集，来自冰岛的游客Gudrun立即被五颜六色的蔬果、品种奇异的特产抢占视觉。走到水产区，她伸出一根手指戳了戳网袋中的牛蛙，表示惊奇：“竟然有活着的牛蛙摆在菜市场里！”

紧接着，她跟随导游走进一间厨艺工作室，从和面、擀面开始，学做上海小笼包。一个多小时后，亲手制作的小笼包出炉，鲜香四溢，“完美融合了甜和咸两种口味，回冰岛要做给女儿吃！”

Gudrun所体验的，是上海目的地国际旅游公司（以下简称“目的地国旅”）推出的“做一天上海人，学做中华料理”特色线路，该线路也入选了今年5月上海市文旅局推出的十条“看上海·游中国”精品线路产品。

过去，到访上海的外国人，“登东方明珠、游豫园、吃小笼、逛外滩”是最常见的“四件套”。

现在，走马观花式的景点游览已不再新鲜。从标准化转向个性化的旅游线路，吸引了越来越多的海外游客。目的地国旅总经理钟玮介绍，该条线路在火爆时一个月就有100余名游客体验，“我们希望打造精品小团游，根据客人的需求和偏好定制产品，让老外从具有烟火气的上海生活中体验中国文化。”

一直以来，上海因国际航线多、城市基础设施发达等优势，往往是中国入境旅游的首选口岸。受过去三年疫情影响，国际游客有所减少。如何在后疫情时代提升对海外游客的吸引力，成为摆在相关部门、旅游从业者眼前的一道新考题。

“上海是文化大码头和集散地，我们一方面要提升入境旅游大环境的体验度，一方面要筹备好各类节展赛事，丰富旅游产品，为海外游客打造近距离感受中国文化的场景。”上海市文旅局相关负责人表示。

眼下，以文旅融合为主线，上海正不断创新和迭代入境游产品，并提升大型节展赛事“圈粉”能力。5月19日，市文旅局发布“烟火旅游线”“影视旅游线”等五个主题30条旅游线路；翻开“2024年上海文旅体节展赛事活动日历”，国际影视节、上海旅游节、上海劳力土大师赛等活动接连登场……上海正向世界发出邀请：“VisitShanghai!”

打通“关卡”

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