壹指阐｜山东星级酒店6月传播影响力均值下降0.92%

行业整体水平分析

本月山东星级酒店全部品牌的INC指数均值为333.08，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.498，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东星级酒店的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度分析

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有143家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有260家。仍有138家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度分析

官网呈现度分析

山东星级酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。6月，山东星级酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.16，低于“标准级”水平。该数据说明，山东星级酒店这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。建议各酒店宾馆重视自有传播平台—网站的建设，明晰酒店宾馆与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东星级酒店整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有2个，品牌名称是青岛海尔洲际酒店、济南鲁能贵和洲际酒店。2家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛香格里拉大酒店、青岛香格里拉大酒店，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有7家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有10家。有523家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度分析

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有8个，即青岛香格里拉大酒店、济南鲁能贵和洲际酒店、烟台金沙滩喜来登度假酒店、山东中豪大酒店、文登金滩大酒店、济南吉华大厦、烟台金沙滩大酒店等。188家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有264家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。仍有66家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库（）。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

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